SPC삼립 산리오캐릭터즈빵 IMC Campaign (2023)
산리오캐릭터즈빵 런칭에 맞춰 Z세대~알파세대 커뮤니티 이슈화 및 붐업 확산을 위해
산리오 캐릭터를 형상화한 자판기 팝업과 SNS 이벤트를 연계한 온-오프라인 IMC캠페인 진행하였습니다.
Goal of Project
캐릭터 X 자판기의 귀여운 만남
산리오 캐릭터즈 빵판기
수많은 굿즈, 수많은 콜라보, 수많은 팬덤을 보유한 산리오 캐릭터즈
이들의 막강한 팬덤에게 새롭고 임팩트있는 경험 제공을 위해
흔한 팝업 스토어가 아닌 세상에 없던 프로모션을 준비했습니다.
1. 자판기 디자인
2. 핫스팟 선정
산리오캐릭터즈빵의 주요 타겟인 1020 Z세대와 알파세대를 중심으로
인스타그램에 올릴만한 공간을 제공할 수 있는지,
찾아오기에 어려움은 없는지, 타겟층이 찾아와 소비할 수 있는 인프라가 충분히 구축되어 있는지 등
다양한 선정 기준을 세세하게 분석하여 최적의 설치장소를 선정하였습니다.
Campaign Boosting
STEP 01 l Teaser Film
STEP 02 l SNS Event
STEP 03 l Viral
Making Film
SPC삼립 - 산리오캐릭터즈빵 ㅣ IMC Campaign (2023)
Client. SPC삼립
Advertising Agency. sam
Creative Director. 권형준
Art Director. 정일, 조훈호, 남우리
Copywriter. 이지원, 이유라
Account Executive. 김명진, 이지원, 남우리
